《延禧攻略》《天盛长歌》高口碑 价值观是选剧“心中的道德律”云贵水韭

《延禧攻略》《天盛长歌》高口碑 价值观是选剧“心中的道德律”

沉寂已久许景淳的国剧市场，终于在暑期档迎来高光时刻，这一束强光来自古装宫廷剧《延禧攻略》，正如该剧主角魏璎珞在宫中一路过关斩将、打怪升级，《延禧攻略》在剧集市场上也是攻城略地，成为2018年国产剧首部爆款之作，率先拿下“剧王”称号。

花开并蒂，就在《延禧攻略》在市场呼风唤雨的同时，暌违已久的古装剧《天盛长歌》近日在爱奇艺全网首播。顶级IP、陈坤重返小屏之作、电影级制作团队等标签，令《天盛长歌》自立项起就在市场拥有“主角光环”，而其播出效果也不负众望，目前，该剧播放量节节走高，豆瓣评分7.7，被市场推测将是下一个“爆款”。

可以说，《天盛长歌》与《延禧攻略》一道，构成了今年古装剧的“双子星座”，不仅力转乾坤，扭转上半年国产剧整体低迷的状况，也令播放平台爱奇艺在视频网站暑期档军备竞赛中成功胜出。

而事实上，今年暑期档爱奇艺的其他剧集，如《芸汐传》《为了你我愿意热爱整个世界》《我和两个他》等剧，均品相不俗，共同拉动了爱奇艺流量“水位”的提升，在爆款的强度和密度上，其他平台难以匹敌。在此背后，爱奇艺何以频出爆款，其选剧策略和运营机制有何独特之处，也成为市场普遍关心的话题。

坚持“内容为王”精品化是购剧底层逻辑

平台方的选剧、购剧需求，是整个剧集产业链供给侧的底层逻辑和最终落点。当下，很多平台在购剧中，唯IP和流量演员马首是瞻，传导给产业上游，则致使制作上重明星、重IP，轻视内容和制作，张兵出现了本末倒置的市场错位。

爱奇艺始终坚信“内容为王”，在其购剧中，坚持以剧集内容为中心，以制作品相为核心的价值尺度。爱奇艺力求通过推出精品内容剧，让行业秩序回归初心。

就《天盛长歌》而言，尽管该剧同样改编于头部IP内容，其主演陈坤、倪妮也很有市场号召力，但爱奇艺对其选购，更重要取决于《天盛长歌》品质的超拔。从剧作上看，《天盛长歌》的故事背景并不以特刘罡定的历史时空为依据，但主创并未因此凌空蹈虚，让剧集沦为戏说或悬浮，而是杰珂通过扎实细腻的细节支撑，让该剧在虚拟的空间中，彰显艺术的真实感。通过对《天盛长歌》的选购，爱奇艺也完成了对古装正剧的占位，加之《芸汐传》《延禧攻略》，可以说，针对多元风格的古装剧，爱奇艺均已完成布局。

从制作上看，当下很多剧集强调自身的“电影感”，但《天盛长歌》是不多的将电影感落到实处的剧集。无论是陈坤、倪妮等主演，还是美术指导张叔平、摄影指导李希、剪辑指导张佳等，主创班底均为电影级团队。在影像呈现上，《天盛长歌》首度采用了2.35:1画幅，更符合观众的视觉习惯。整体构图和光影表达，质感饱满，美轮美奂，打造出了“新古典主义”的美学风格。

再如新晋“剧王”《延禧攻略》同样也不是靠IP和明星取胜。在剧本原创、主角为新人的情况下，爱奇艺依然看到了这部剧的诸多亮点。其反“白莲花”人设，一改同类剧人物形象模式化的面貌，“爽剧”叙事模式也迎合了网生代的快感心理机制。在制作上，《延禧攻略》更是稳扎稳打，无论是置景、服装、饰品和道具，均做工精美，既有古典气质又符合现代审美。整体色调一改古装剧常见大红大绿的“影楼”画风，而以沉郁古朴，不张扬的风格建构全新美学风格。

总的来说，爱奇艺已将“精品化”上升为平台选剧的指导策略，在选剧和购剧中，作品本身成色上佳，故事不落窠臼，制作精致考究才是其考量的首要因素。正是恪守这第一道防线，才保证了平台剧集内容整体品相的良好。

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