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小莲看戛纳之九：走走红毯 卖卖片

大片和小片的宣传方式可能是有差别的（《查无此人》剧组在戛纳）

最好试用1下是不是正常腾讯娱乐专稿 文/柏小莲

今天下午采访姜星了一个正在奋斗中的国内三线导演。他做的第一个电影，身兼导演和制片于一身。剧本是他自己写的，三千万的投资，十几个来自京港日的二线明星，就是你知道名字但是这些名字完全不能引起你冲入电影院的欲望。在南方某省会城市开拍，东拉西拉也有不少赞助。拍好之后拉到香港国际电影节上卖了一圈，收获好评一二三四五，这次又来到戛纳展一圈。

导演本人非常谨慎，再三强调，新片没有参加任何戛纳展映单元，只是因为觉得可能自己算是一个“比较被认知”的导演，才被请来率领剧组走一个红毯，参加几个活动，比如坐直升飞机去某品牌商赞助的酒庄，去薰衣草花田玩一圈，跟国内外的影人多交流一下。

追问，在戛纳参过影展，走过红毯，会不会作为一个宣传点，打在各种户外海报上？导演开始含糊不清了，显然这个问题不是他不清楚，而是作为全程参与的电影制作人，显而易见要这么做，作为一个电影导演，他又不是特别想这么做，名不正言不顺。

宣传一部电影，成了比拍电影本身还要头疼的事儿（戛纳一景）

现在的电影真的太重视宣发了，地铁海报、户外广告、微博造势、影评人交口，一波一波的袭来，在观众有判断能力之前能忽悠多少人冯玮君就忽悠多少人。而一部新片上映做几轮推广，每一轮让媒体爆什么点都在宣传计划之内。十二月份上的片子第一轮不能说剧情，只能吹概念，第二轮要讲一点点人物关系，制造悬念，再下一轮夹具使用规定直径的弯心保持弯心与基座的对齐……再下一轮……我曾经亲历某香港新锐导演点映之后做了专访，因为探讨了很多人物之间的关系和情节架构问题，企宣认为这个是“提前剧透”，硬是找到我让我不要发稿子出来。

戛纳成为了一个噱头。电影宫地下一层的市场展位里，每一部国片都可以骄傲的说“我来过戛纳了”，高点规格的片子就有资格主创走红毯，再高从而到达放大产业联动效应一点的，可以在这边办一个发布会，曝一曝先导预告片，明星列席讲一讲绯闻，伴随着阳光沙滩海浪仙人掌，反正到了上映时，“戛纳电影节参展片”童童、“戛纳电影节参赛片”又或者“戛纳电影节获奖片”，对于普通观众说来完全没有区别。