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易车重磅上线剧情高能电影风全新广告片开启年中品牌投放大幕王澜霏

发布时间:2022-11-24 19:20:44

易车重磅上线剧情高能“电影风”全新广告片,开启年中品牌投放大幕

进入5月,随着汽车消费市场的迅速回暖,车市有望迎来小阳春。不少品牌也纷纷把握住这个营销节点,开启了刷脸曝光模式。5月 11日,汽车互联网平台易车重磅上线了全新品牌广告片,代言人沈腾化身霸道教父,为用户鲨价。

携手沈腾自我突破, 演绎大佬风抢占用户注意力

在易车新广告片中,沈腾一改往日的喜剧风格,首次以气场强大的黑帮老大形象示人。片子一开场,在充满江湖气息的氛围下,一场买车的交易谈判正在进行,有备而来的沈腾拍出一叠叠的发票,开出了唯一条件:我只信发票成交价!并掷地有声地引出易车的slogan:上易车App,查发票成交价,买车不吃亏!

与易车此前的洗脑式广告及常见的平铺直述的广告不同的是,这支新广告片以影视风格和反转的剧情营造冲突感,沈腾比以往更加鲜明的角色,一下就抓住了用户的注意力,拍发票时啪、啪的音效和铺天盖地的发票,让用户感到震撼的同时也形成了共鸣:这么多的发票价格作为参考,心里会更有底,也让易车的品牌诉求买车不吃亏更加深入人心,而鲨价购车季活动作为广告落版,则趁热打铁地吸引用户体验买车不吃亏的品牌承诺。

延续和夯实核心价值点,打准品牌认知度

实际上,虽然创意和风格不同,但易车的全新广告依然延续了上一支广告的核心策略点,那就是聚焦价格透明。用户想要买最合适的车,并且别买贵了,所以希望能多参考别人的成交价格,这是用户重要的诉求。而在现实中,这个诉求往往很难得到满足。围绕用户的核心痛点,易车也在产品和服务上做了有效承接,并且凭借在行业里的深耕,通过打造透明化的价格体系,真正实现让用户买车不吃亏的目的,而这也是易车的核心价值和品牌区隔所在。

可以说这支全新广告,是在延续价格全知道,买车不吃亏的策略点的基础上,进一步将solgan进行精细化的提炼和演绎,并在广告创意上不断夯实,通过强化发票代表的真实价格,让用户对易车品牌卖点有更具体的感知。同时,也标志着易车三年品牌计划已经走过打透知名度的第一阶段,迈向打准认知度的第二阶段。从广告营销角度来说,在信息爆炸和碎片化的时代,在抓住消费者的注意力的前提下,还需要不断强化用户对品牌的记忆,而娱乐化、创意化的内容更能打动受众,形成强效传播。

发票价打造透明化价格体系,凸显品牌价值

品牌广告背后依靠的是产品和服务的支撑,发票价与易车的产品升级密切相关,本次TVC广告语上易车App,查发票成交价,买车不吃亏便呼应了易车产品的重大升级。自2019年开始,易车的产品便聚焦价格透明,并推出了独家级功能发票价,采用正态分布的方式呈现不同车型的发票价合理区间,着力打造透明化和高参考性的价格体系。

截至目前,易车发票价做到了全国城市的不同车型的最全覆盖,同时保持每日更新的频次,确保价格的时效性。易车发票价功能的推出填补了行业发票价格缺失的不足,不仅为用户提供了最具价值的汽车价格参考和决策依据,让易车买车不吃亏的核心价值点变得名副其实,同时也让易车建立起差异化的品牌优势,有效提升了平台价值。

易车新版品牌广告已经在全国24座城市的分众传媒楼宇电梯广告率先登陆,此后还将覆盖公交、地铁、户外LED等线下渠道以及全网主流平台。未来,易车将聚焦品牌核心价值买车不吃亏,围绕价格透明,依托发票价体系,配合品牌投放及IP运营、品牌周边等精细化运营,深耕品牌认知度建设,力争将易车打造成用户心目中排名第一的汽车互联网平台,持续扩大易车的用户规模,进一步提升销售线索数量和质量,进而为汽车厂商与经销商提供更优质的服务。

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